Il marchio è il contrassegno distintivo di un prodotto o di una azienda. Deve essere originale, facilmente riproducibile, leggibile a piccole e a grandi dimensioni.

Impresso o applicato sui prodotti o sui loro contenitori ha lo scopo di indicarne in modo inequivocabile la provenienza da una determinata impresa che li abbia fabbricati.

Il logotipo, spesso abbreviato in logo (dal greco logos=parola), indica, nel linguaggio della pubblicità il modo particolare con cui sono tracciati i segni grafici del nome di una azienda o di un prodotto.

A volte il marchio e il logo vengono configurati in modo tale da non potere essere separati (logomarchio).

identificano un prodotto, o servizio o organizzazione;
lo differenziano dagli altri;
comunicano delle informazioni sull’origine, il valore, la qualità del prodotto;
aggiungono valore e rappresentano dei beni potenziali
fungono da contrassegno di importanti proprietà legali immateriali;